Cílem projektu je marketingově využít téma historie rodu Lichtenštejnů na území Jihomoravského kraje a v Dolním Rakousku a podpořit tak cestovní ruch v příhraničním regionu. Cíl bude naplňován prostřednictvím tvorby turistického produktu s názvem „Po stopách rodu Lichtenštejnů na jižní Moravě a v Dolním Rakousku“.  Hlavním cílem projektu je z dlouhodobého pohledu vytvořit z rodu Lichtenštejnů turistickou značku, která bude neoddělitelně spjata s regionem Jižní Moravy a Dolního Rakouska. Tedy, když se vysloví jméno knížecího rodu, turista si vybaví moravsko-rakouské pomezí.  Z krátkodobého hlediska je cílem vytvořit turisticky atraktivní nabídku pro širokou škálu návštěvníků - od odborné veřejnosti, přes média až po kongresové a občasné turisty.